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[2023年市场,空调巨头们将面临三场新战役]
发布日期:[2022/11/10] 共阅[42]次

  在很多空调企业看来,没有一场持续高温不能化解的市场低迷,也没有一场高温不能破解的厂商增长难题。但对于2023年的空调市场,高温真的会如期而至吗?抛开高温这种不确定性,众多空调企业又将如何打响一场确定性的新战役?  

  抛开“高温天气”这一不确定性的因素,对于中国空调市场上的众多厂商来说,其实还有三场确定性的新战役,必须要引爆,而且“只能逆势前进,不能迂回或后退”。

  一是,聚焦于家用空调的健康化升级和创造。在现有的新风空调基础上,能否迭代或颠覆出更多聚焦于室内空气质量优化和性能提升的产品,或方案。不能总是停留在空调自身的“换新风”风量大小、噪音高低的优化上,而是持续提升空调的冷暖性能和节能性能,以及风量舒适度,并从空调机与新风机的套系化,或方案化维度突破,这是一场涵养创新能力和创新思维的企业突破战。

  在消费升级通道之下,用户对于室内空气质量的关注度“只会增加”。但,最近几年围绕新风空调可以明显看到,以美的、格力、海尔为代表的头部企业,在推动新风空调时存在各种顾虑、想法和策略问题,并没有统一认知、统一动作,加大新风空调产品技术性能、用户体验和市场教育的发力。单凭一批在市场上缺乏领军性号召力的企业,引爆新风难度很大。而且聚焦现有的新风空调,对行业有意义但对用户来说缺乏更多的体验性价值。总是盯着家用空调现有的结构、空间做新风量、噪音的调整,其实创新空间有限、难度很大。

  二是,聚焦用户生活方式和追求的空调设计化、服务化和方案化服务能力落地。这几年的家用空调市场一路下行,即使出现高温也没有拯救家用空调市场的高端化转型、规模化反转,只是让一些库存机、低价机出货加快了。与之对应的,则是重设计、重安装、重服务的家用中央空调,呈现出2位数的增长,也成为很多家庭新房装修、老房重装的首选。原因正是,家用中央空调比家用空调更容易与家装一体化融合,同时用户的体验更好,还能与新风、地暖、净水等品质生活的标配打通。

  今年以来,家用中央空调成为美的、海尔与格力,以及大金、日立等中外企业谋求规模化增长和利润化结构调整的关键点。一是格力、美的、海尔同时发力家中机售后服务,美的甚至最近针对风管机在电商平台推出“安装费全免”活动,二是中外企业持续深耕前装市场深挖装修公司、设计师等渠道,同时推动家用空调与中央空调的产品跨界融合。借助家用中央空调推动家庭消费的方案化、套系化升级,正是当前众多主流空调厂商们必须要合力才能打赢的一场战役。

  三是,从空调向空气解决方案的智能家居转型战役,道长路艰却势在必行。这些年来,不只是三家头部空调企业,包括海信、奥克斯、TCL、松下,以及大金、日立、东芝等外资企业,其实早就认识到空调的价值,在智能家居时代将面临一轮新的转换,那就是成为室内空气质量净化的主角,但必须要打通并整合其它产品和设备,比如净化、新风、加湿、香薰等功能模块协同,还可以与地暖等融合,在室内全空气、多场景落地。

  当前,对于空调产品向室内空气解决方案的升级,涉及客厅、卧室、卫生间、厨房,充满各种机会和空间。其中,厨房如今成为不少空调企业推动空气解决方案落地的突破口,而卫生间、衣帽间也开始受到很多用户重视,出现新的商业机会点。这些需要家电厂商联手装修公司、设计公司,一起推动用户生活方式和生活理念的教育推广。不是卖空调,而是通过面向不同家庭可定制的空气解决方案,更好地满足不同家庭和用户。

  这三场战役,家电圈获悉,有的空调已经在2022年打响,有的则刚刚开始,但是对于所有空调厂商来说,必须要经过这三场战役的考验和突破,才能寻找新的动力和引擎。


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