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[2023冷年空调市场还会下滑吗?]
发布日期:[2022/9/29] 共阅[90]次

  国家统计局数据显示,2021年8月到2022年7月,房间空气调节器产量22072万台,对比上一冷年同期下滑3.0%;在内销维度,2021-2022空调冷年内销零售额1411亿元,与上期同比下降12.9%。

  那么,空调行业2023冷年,是延续下行态势,还是逆风翻盘?从目前来看,前者的几率更大一些。

  房地产市场失速

  今年以来,房地产进入下行周期。

  国家统计局数据显示:1-8月份,全国房地产开发投资90809亿元,同比下降7.4%;其中,住宅投资68878亿元,下降6.9%。

  1-8月份,房地产开发企业房屋施工面积868649万平方米,同比下降4.5%。其中,住宅施工面积613604万平方米,下降4.8%。

  1-8月份,商品房销售面积87890万平方米,同比下降23.0%,其中住宅销售面积下降26.8%。商品房销售额85870亿元,下降27.9%,其中住宅销售额下降30.3%。

  2022年8月份,70个大中城市中商品住宅销售价格下降城市个数有所增加,各线城市涨幅回落或降幅扩大……

  房地产业“打个喷嚏”,家电市场都会感冒。作为房地产的下游产业,家电受到房地产市场的影响较为直接,表现也较鲜明。而随着房地产不断探底,家电市场的外部动力更显不足。而且,房地产对家电零售市场的影响大概有半年左右的滞后效应,这也意味着,家电市场将在相当一段时间内,蒙受房地产“失速”的阴影。

  政策的刺激有限

  各种的刺激家电消费的政策,今年以来就没停过。据统计,今年截至6月,全国就有近30个省市陆续发布了刺激家电消费的政策。

  接连的政策为家电市场注入强心针。从市家电联合会联动多个家电企业,组织家电品牌商及回收行业单位,开展2022“爱尚重庆”绿色智能家电以旧换新惠民消费促进活动,推出换新补贴、打折促销等多项优惠……

  从某一角度来看,接连不断的政策推出,也从侧面印证了家电市场的低迷与迟滞。只是,存量时代,外在的政策红利,刺激效果有限,无法扭转基本盘。市场恢复的关键,是需求端的内生动力。

  消费降级仍在蔓延

  消费降级,消费心态变得谨慎,对于这一点,2022年很多人应该都有切身的体会。

  上半年,社会消费品零售总额210432亿元,同比下降0.7%。今年五一、“618”“哑火”,也是一个鲜明的例证。

  微观到空调行业,在消费升级的同时,消费降级的态势也已经抬头。

  2022冷年,在空调行业整体下滑的同时,绝大多数二三线品牌的出货量都出现了增长,一众中小品牌更是有了明显的增长,夏宝、美博、韩电等新锐品牌的出货量,也创下了历史新高。

  这主要是由于原材料价格上涨,头部品牌纷纷优化产品结构,推高卖新。正是这一调整,凸显了二三线品牌的产品价格竞争力,迎合了消费降级心态下的中低端需求。加上今年夏天持续高温,刺激应急需求井喷,中低端空调一时卖爆。

  2022冷年虽然已经过去,但疫情散点多发、高温干旱少雨极端天气等超预期因素影响冲击较大,市场需求不足的矛盾比较突出,企业生产经营困难较多。从目前来看,消费信心仍有待恢复,消费降级,仍将在2023冷年蔓延。

  “大年之后是小年”,这是空调行业的一句老话。尽管整个2022冷冻年度算不上真正意义的大年,但今年夏季的持续高温,造就了一个“大旺季”,而这一波的需求收割,一定程度上透支了后期的消费资源。

  存量时代,空调市场内生需求不足,加上上述三大利空,2023冷年空调想要增长,确实有点难。


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