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[高温之后空调市场再遇冷,节奏突变为哪般?]
发布日期:[2022/9/22] 共阅[77]次

  今年空调市场节奏与去年大不相同,7、8月的空调市场可以说是井喷式增长,给行业提振了充足的信心,但进入9月之后的市场再次遇冷,犹如一波猝不及防的冷水当头泼下,据奥维云网监测数据,9月前两周(22W36-37)线上与线下销额同比下降20.3%、39.5%,市场规模仿佛也随着温度同步下降,而对于市场高温后骤降遇冷的原因,奥维云网认为主要有以下四点:

  高温拉动高增长,市场需要缓冲期

  从25周开始,无论是线上线下都在高温的拉动下进入了市场高增长的阶段,随着工厂与渠道库存不断释放,消费需求不断被满足甚至是透支,市场进入了高增之后的缓冲调整期,数据下滑亦是正常,我们判断整个9月市场甚至10月都将处于下行的缓冲阶段;

  新一轮散发疫情对市场再次冲击

  疫情对任何行业的影响不言而喻,本轮疫情的散发再次对整个市场行成新一轮的冲击,叠加7、8月空调市场爆发性的增长,空调品类相比其余品类的下降幅度也将更加明显,并且此趋势也将保持数周;

  成本进入下行通道,渠道和厂商价格博弈

  原材料价格的下降使得空调成本进入下行通道,2022Q4的大节点还有双11正蓄力以待,渠道与厂家的价格博弈也将进入新阶段,尤其是线上平台备货大促节点期望供应端价格能做出让步,本轮成本空间的博弈同样使市场进入蓄势与盘整期;

  靠天吃饭行情下内生动力的半径依旧不足

  相信空调行业的从业者们在经历7、8月高兴之余也都会有所反思,因为两个月的高速增长并不是行业内在的生机得到了焕发带来的,说白了还是老天爷赏脸、靠天吃饭的行情,内生动力的半径不足难以带来持续性的增长,高温落幕后的下滑其实也在预料之中。

  结语:奥维云网认为9-10月市场或将持续现有的缓冲调节期,下降趋势显著,11月份在放价基础上将会有部分增长,但预计幅度有限。空调市场全年的情况也露出了全貌,重要的还是找寻行业的内生动力,以佛偈智慧来说,空调市场需要做的就是“莫向外求”,摆脱看天吃饭的赌性。


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